Web sitesi yenileme çalışmaları; teknik altyapının, kullanıcı deneyiminin ve içerik yapısının geliştirilmesi açısından çok önemli bir fırsattır. Ancak mevcut bir web sitesinin yeniden tasarlanması sadece görsel değişikliklerden ibaret değildir. Özellikle organik aramalardan düzenli ziyaretçi alan siteler de sayfa içeriklerinin ve URL yapısının değiştirilmesi SEO performansını doğrudan etkileyebilir.
Bu yüzden web sitesi yenilenirken SEO trafiği kaybının önüne geçmek için eski sitenin sahip olduğu organik görünürlük yeni siteye planlı şekilde aktarılmalıdır. İlk olarak hedef yenileme sırasında mevcut SEO değerlerini koruma altına almaktır. Performansı arttırmaya yönelik optimizasyonlar ise söz konusu olan bu geçiş sürecinden ayrı olarak ele alınabilir.
Web sitesi yenileme sırasında SEO trafiğinin düşmesinin en yaygın sebeplerinden biri URL yapısının değiştirilmesidir. Google’da sıralama alan eski bir sayfanın URL’si değiştirilip yeni adresine yönlendirilmediğinde arama motoru eski URL ile yeni URL arasındaki ilişkiyi doğru şekilde kuramaz.
Bunun yanı sıra içeriklerin kaldırılması, canonical etiketlerin hatalı tanımlanması, önemli dosyaların yanlışlıkla noindex yapılması ya da robots.txt dosyasının yeni sayfaların taranmasının önüne geçmesi de organik görünürlüğü etkileyebilir.
Örnek vermek gerekirse; mevcut sitede yüksek trafik alan bir ürün ya da hizmet sayfası bulunuyorsa, yeni tasarımda bu sayfanın kaldırılması ya da farklı bir URL’ye taşınması sırasında gereken yönlendirmelerin yapılmaması da trafik kaybı yaşanmasına sebep olabilir.
Dolayısıyla web sitesi yenilenirken SEO tasarım tamamlandıktan sonra kontrol edilecek bir konu değil, projenin başlangıç aşamasından itibaren planlanması gereken önemli bir süreçtir.
Yenileme başlamadan önce mevcut sitenin SEO açısından bir envanterinin çıkarılması gerekir. Bu noktada amaç sadece URL listesini almak değil, hangi sayfaların koruma altına alınması gerektiğini verilerle belirlemektir.
Screaming Frog ile mevcut URL’ler, titre ve meta descrpition bilgileri, durum kodları, canonical etiketleri ve indekslenenilirlik gibi teknik veriler kaydedilebilir. Bu sayede yeni site yayına alındığında eski yapı ile kıyaslama yapmak mümkün hale gelir.
Google Search Console üzerinden son dönemde tıklama ve gösterim alan URL’ler, ortalama konum, sorgulama ve indeksleme durumu incelenmelidir. Özellikle yüksek organik görünürlüğe sahip sayfaların belirlenmesi URL geçiş planının oluşturulmasını sağlar.
Google Analytics ya da GA4 verileri de organik trafiğin hangi bölümlere ve hangi sayfalara girdiğini görmek açısından kullanılabilir. Bu sayede sadece sıralama alan değil, gerçekten ziyaretçi ve dönüşüm sağlayan sayfalarda tespit edilir. Bu veriler yenileme işlemi öncesinde kaydedilerek yeni site yayına aldırdıktan sonra performans karşılaştırılması yapılabilir.
Web sitesi yenileme sürecinin en önemli aşamalarından biri eski ve yeni URL’lerin eşleştirilmesidir. Bunun için yayına geçmeden önce bir URL haritasının hazırlanması gerekir.
| Eski URL | Yeni URL | İşlem | Açıklama |
|---|---|---|---|
/hizmetler/web-tasarim |
/web-tasarim |
301 | Aynı hizmetin yeni URL'si |
/urun/eski-urun |
/urun/yeni-urun |
301 | Ürün URL'si değişti |
/blog/seo-rehberi |
/blog/seo-rehberi |
Korunacak | URL değişmedi |
/eski-kategori |
/hizmetler |
301 | En yakın ilgili kategori |
Eşleştirme sırasında sadece URL’lerin benzer olmasına bakılması yeterli değildir. Eski sayfanın temel amacı içeriği ve kullanıcı niyeti değerlendirilerek en ilgili yeni sayfa belirlenmelidir.
Bir URL’nin karşılığı yeni site bulunmuyorsa, kullanıcıyı ilgisiz bir sayfaya yönlendirmek yerine sayfanın gerçekten kaldırılmasının gerekip gerekmediğine bakılmalıdır.
Yeni sitede URL’ler değişiyorsa, eski adreslerden yeni adreslere 301 yönlendirme uygulanması şarttır. Bu noktada temel mantık oldukça basittir:
Eski URL- İlgili yeni URL, kullanıcı deneyiminin korunması+ mevcut Google sinyallerinin yeni adrese aktarılması
Örnek vermek gerekirse: eski sitedeki /hizmetler/ seo –danışmanlığı sayfası yerine yeni sitede /seo –danışmanlığı adresine taşındıysa, eski URL’nin yeni URL’ye 301 ile yönlendirilmesi gerekir.
Söz konusu olan bu işlem sayesinde eski bağlantılarında gelen kullanıcılar doğru sayfaya ulaşabilir. Aynı zamanda arama motorlarının eski ve yeni URL arasındaki ilişkiyi anlaması kolaylaşır.
301 yönlendirmeler toplu şekilde rastgele bir ana sayfaya verilmemelidir. Her eski URL mümkün olduğunca içerik ve aramak amacı bakımında en ilgili yeni URL’ye yönlendirilmelidir.
Web sitesi yayına alındığında sadece tasarım ve URL’lerin çalışıyor olması yeterli değildir. Arama motorlarının yeni siteyi doğru şekilde tarayıp indeksleyebilmesi için teknik SEO kontrollerinin yapılması gerekir.
Yeni sayfalardaki canonical etiketleri eski site adresini göstermemelidir. Her sayfamın canonical tanımı yeni URL yapısı ile uyumlu olacak şekilde kontrol edilmelidir. Özellikle geliştirme ortamından kopyalanan teknik ayarlardan dolayı canonical’ın yanlış domaine ya da eski URL’ye işaret etmesinin önüne geçilmelidir.
Yenileme işlemi sırasında test ortamını arama motorlarından gizlemek için kullanılan robots. txt kuralları canlı siteye yanlışlıkla taşınabilir. Bu yüzden yayına geçiş sonrasında robots.txt dosyası incelenmeli ve önemli sayfaların taramasının önüne geçen kurallar bulunmadığından emin olunmalıdır.
Geliştirme ortamında kullanılan noindex etiketlerinin canlı sitede kalması, sayfaların arama sonuçlarına dahil olmasının önüne geçilebilir. Özellikle yeni sitenin önemli sayfaları yayına alındıktan sonra indekslenebilirlik kontrolleri yapılmalı ve yanlışlıkla bırakılan noindex tanımları kaldırılmalıdır.
Bir web sitesi yayına alındığında XML sitemap da yeni URL yapısına bağlı olarak güncellenmelidir. Sitemap içinde artık kullanılmayan eski URL’ler bulunmamalı; indekslenmesi istenen yeni ve kanonik URL’ler yer almalıdır.
Yayına geçiş sonrasında güncel sitemap’in Google Search Console üzerinden gönderilmesi, Google’ın yeni URL yapısını keşfetmesini kolay hale getirir.
Sitemap tek başına sıralama garantisi vermez. Ancak özellikle kapsamlı web sitesi yenileme projelerinde arama motorlarının yeni sayfaları keşfetmesini sağlayan çok önemli teknik unsurlardan biridir.
Yayına geçmeden önce SEO kontrolü mümkün olduğunca bir kontrol sitesi üzerinden yürütülmelidir.
Söz konusu olan bu kontroller tasarım ekibinin yaptığı son testlerden bağımsız olarak SEO açısından ayrıca gerçekleştirilmelidir.
Yeni site yayına alındıktan sonra SEO çalışması tamamlanmış sayılmamalıdır. İlk günler ve haftalarda Google Search Console üzerinden indeksleme ve performans verileri en yakından takip edilmelidir.
Özellik eski URL’lerdeki tıklama ve gösterimlerin nasıl değiştiği, tarama sırasında oluşan hatalar ve yeni URL’lerin indekslenip indekslenmediği kontrol edilmelidir. Arama sonuçlarındaki konum değişimleri de geçişin sağlıklı şekilde ilerleyip ilerlemediğini anlamaya yardımcı olur.
Bunun yanı sıra GA4 üzerinden organik trafik karşılaştırılabilir. Yenileme işlemi öncesindeki veriler ile yenileme sonrasındaki veriler birlikte değerlendirilerek trafik kaybının belli bir kategori, sayfa ya da URL grubunda yoğunlaşıp yoğunlaşmadığı incelenmelidir.
Bu noktada amaç ilk aşamada yeni sitenin SEO performansını agresif biçimde değiştirmek değil, mevcut görünürlüğün sağlıklı şekilde taşıdığını doğrulanmalıdır. Geçiş stabil hale geldikten sonra içerik, teknik SEO ve kullanıcı deneyimi açısından performans artırıcı çalışmalar ayrıca planlanabilir.
Web sitesi yenileme süresince SEO trafiğini korumak için profesyonel destek almak gerekir. Click To Peak, URL yönlendirmeleri teknik SEO ve site geçiş süreçlerini detaylı olarak analiz ederek mevcut ortanik görünürlüğünün korunmasına yardımcı olur. Yeni web sitenizi SEO kayıpları yaşamadan yayına almak ve dijital performansı güçlendirmek içi Click To Peak’ın alanında uzman ekibiyle irtibat kurmanız yeterlidir.
Web sitesi yenilendiğinde sıralamanın mutlaka düşmesi şart değildir. Ancak içerik kayıpları URL değişiklikleri, yönlendirme hataları ve teknik SEO sorunları geçici ya da kalıcı sıralama kayıplarına sebep olabilir. Bu yüzden geçiş öncesi ve sonrası SEO kontrolleri çok önemlidir.
Doğru planlama yapılmadığında mevcut SEO değerlerinin belli bir kısmı kaybedilebilir. URL eşleştirmesi, canonical, 301 yönlendirmeleri, robots.txt, noindex ve sitemap kontrolleri ise bu riski azaltır.
301 yönlendirme, eski URL ile yeni URL arasındaki ilişkiyi kurmak ve kullanıcıların eski bağlantılar üzerinden doğru yeni sayfaya ulaşmasını sağlamak amacıyla kullanılır.
Her eski URL mümkün olduğunca içerik ve kullanıcı bakımından en ilgili yeni URL’ye 301 ile yönlendirilmelidir. Tüm eski URL’lerin ana sayfaya yönlendirmek doğru bir yaklaşım değildir.
Trafik düşüşünün sebebi yanlış 301 yönlendirmeler, kaybolan içerikler, noindex etkiletleri, robots.txt engeller, değişen URL’ler, canonical hataları ya da yeni sayfaların henüz indekslenmemiş olabilir. Sorunun kaynağı Sercsh Console ve analiz verileri kullanılarak incelenmelidir.
Aynı domainin üzerinden sadece tasarım ya da altyapı değişikliği yapılıyorsa genel olarak yeni bir Sercash Console mülkü oluşturmak gerekmez. Ancak domain değişikliği söz konusu olduğunda farklı bir geçiş süreci ve ilgili Search Console işlemleri gerekir.
Evet. Tasarım değişikliği direkt SEO kaybı anlamına gelmese bile URL, teknik altyapı, içerik, iş bağlantıları ve indeksleme yapısındaki değişiklikler SEO performansını etkileyebilir. Bu yüzden web sitesi yenilenirken SEO trafiği korunması gereken mevcut bir değer olarak ele alınmalıdır.
