Web sitenizin arama motorundan gelen ziyaretçileri organik trafik olarak isimlendirilir. SEO konusunda başarı elde ettiğinizde organik trafiğinizde artış görülür. Web sitenizde bazı nedenlere bağlı olarak geçici veya kalıcı organik trafik düşüşü yaşayabilirsiniz. Web sitesinin organik trafiğinde düşüş olduğunda SEO stratejinizi ele almalı ve iyileştirecek adımlar atmalısınız.
Organik trafik kaybı sürekli hale gelirse küçük veya büyük ölçekli web siteleri için olumsuz bir durumdur. Bu yüzden düşüşün nedenlerini anlamalı ve kayıpları en aza indirmelisiniz. Google algoritma güncellemeleri, sektör rekabetinin artması, web sitenizdeki teknik hatalar veya içeriklerinizin kalitesinin düşmesi gibi birçok durum organik trafiğin düşmesinde etkili olur.
Algoritma değişikliği olursa web siteniz direkt etkilenebilir. Bu durumda ani trafik kayıpları yaşayabilirsiniz. Rakipleriniz daha etkili bir SEO stratejisi uygularsa organik trafiğiniz rakiplere kayabilir. Teknik problemlerde kullanıcı deneyimi olumsuz etkilenir ve ziyaretçileriniz azalabilir. İçeriklerinizin kalitesi düşerse arama motoru görünürlüğü ve ziyaretçi ilgisi azalır. Bu rehberde sizler için organik trafik kayıplarına neden olan unsurları ele alacağız.
Google Algoritma Güncellemeleri
Google ın yaptığı algoritma güncellemeleri web sitenizin sıralamasını düşürebilir. Aynı zamanda web sitenizde anlık trafik kayıpları olabilir. Google SERP kalitesini arttırmak ve ziyaretçilere daha etkili sonuçlar sunmak için sürekli algoritma güncellemesi yapar. Bu güncellemelerde web siteniz yeni gereksinimlere uygun olmayabilir. Bu durumda sıralamanız düşer ve buna bağlı olarak web sitenize gelen organik trafik düşer. Bu durumda web sitenizi güncelleme sonuçlarına uygun hale getirirseniz daha iyi trafik çekebilirsiniz.
Sektörel Rekabet
Hizmet verdiğiniz sektörde yer alan rakipleriniz de sizin gibi SEO stratejileri geliştiriyor ve uyguluyor. Bu nedenle etkili bir SEO stratejisi geliştirdiklerinde web sitenizin sıralaması olumsuz etkilenir. Rakipleriniz backlink profilini güçlendirirse ve teknik SEO iyileştirmelerini iyi yaparlarsa sıralamaları artar. Aynı zamanda daha kaliteli içerikler ürettiklerinde SERP'lerde önünüze geçebilir. Bu durumda web siteniz organik trafik kaybı yaşar. Her zaman rakiplerinizin SEO stratejilerini gözden geirin ve buna bağlı değişiklikler yapın.
Teknik Sorunlar
Web sitenizde ortaya çıkan teknik sorunlar Google botlarının web sitenizi tarama, dizine ekleme ve indeksleme sürecinde problemler yaşanmasına yol açabilir. Web sitenizde yavaş yükleme olursa, mobil uyumluluk yoksa büyük teknik problemleriniz var demektir. Site hızı ve mobil uyumluluk dışında kırık link ve site haritası sorunları da bu duruma yol açabilir. Bu durumda organik trafik kaybı yaşarsınız. Web sitenizdeki teknik sorunlar için sürekli analiz yapın ve belirlediğiniz problemleri hemen ortadan kaldırın. Arama motorlarına böylece belirli çalışmalar yaptığınızı da kanıtlayabilirsiniz.
Düşük İçerik Kalitesi
Kaliteli içerikler hem kullanıcıların ilgisini çeker hem de Google tarafından sevilir. Kaliteli içerik paylaşırsanız kullanıcılar web sitenizde daha fazla zaman geçirir ve sayfalar arası gezinerek diğer içeriklerinize de göz atarlar. Bu nedenle düşük kaliteli, güncel olmayan ve kullanıcılara istediklerini vermeyen içerikler sıralama düşüşüne yol açabilir. Aynı zamanda kullanıcı deneyimini de olumsuz etkileyebilir. Bu durumda olası organik trafik kayıpları yaşarsınız. Bu nedenle içeriklerinizin her zaman kaliteli ve özgün olmasına dikkat edin.
Backlink Profilinin Zayıflaması
Güçlü web sitelerinden aldığınız geri bağlantılar web sitenizin daha otoriter olmasını ve daha görünür hale gelmesini sağlar. Kaliteli backlinkleri kaybettiğinizde sıralamanız düşebilir. Bu da organikte azalma olmasına yol açıyor. Kırık backlink ve yönlendirme hataları belirlendiği anda müdahale edilmelidir. Aynı zamanda kaliteli backlinkler edinmek ve olanları korumak önemlidir. Az ama kaliteli backlink web siteniz için her zaman daha iyi olacaktır.
Kullanıcı Davranışı Değişikliği
İnternet kullanıcıların internetteki arama alışkanlığı ve davranışları belirli aralıklarla değişecektir. Bu durumda trendler de değişecek. Özellikle yeni teknolojilerin ortaya çıkması ve yeni cihazların daha fazla kullanılmaya başlanması gibi durumlara bağlı olarak etkileşim kurma şeklinde de değişiklik olacak. Bu durumda değişimlere uyum sağlarsanız organik trafiğinizde düşüş yaşanmaz. Özellikle son zamanlarda popüler olmaya başlayan sesli aramalara uygun uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanan web siteleri daha fazla organik trafik çekiyor.
Manuel Google Cezaları
Google spam uygulamalar yürüten veya manipülatif teknikler uygulayan web sitelerini tespit ettiğinde manuel cezalar uyguluyor. Google tarafından manuel cezalar alan web sitelerinin arama sonuç sayfalarındaki sıralamada çok büyük düşüşlere yol açıyor. Bu da trafiği ciddi oranda düşürüyor ve organik trafikte kayıplar yaşanıyor. Bu noktada kaliteli ve etik SEO stratejiniz varsa manuel cezalara bağlı trafik kaybı yaşamazsınız. Doğru teknikleri uygularsanız manuel işlemler ve cezalar konusunda sorun yaşamazsınız.
Gereksiz Sayfaların İndekse Eklenmesi
Web sitenizdeki tüm sayfalar indekse eklenmesi halinde web sitenizde kalitesiz içerikler de arama motorlarının dikkatini çeker. Google algoritma değişiklikleri yaparak kaliteli içerikleri tespit etme yeteneğini geliştirir. Özellikle Panda güncellemesi sonrası algoritma kalitesiz içerikleri tespit ederek gerekli yaptırımları uygular. Ayrıca kaliteli içerikleri de öne çıkarır. Kullanışlı, değerli, otoriter, yüksek kaliteli ve etkileşimi yüksek olan web sitelerini ön plana çıkarır.
Web sitelerinde güncellenen ve değer kaybetmeyen içerikler daha fazla trafiğe ev sahipliği yapar. Bu nedenle indekse sadece trafik çekebilecek içerikleriniz eklenmelidir. Düşük kaliteli sayfaları web sitenizi olumsuz etkileyeceği için indeks almaması gerekir.
Robots.txt Dosyasında Yapılan Uygunsuz Değişiklikler
Web sitenizin robots.txt dosyasında değişiklikler yapılırsa web sitenizin trafiği ciddi anlamda düşebilir. Bu dosya web sitesi yönetiminde büyük faydalar sağlar. Yanlış kullanılırsa web siteniz zarar görür. Google robots.txt dosyasının kök dizinde olmasına önem verir. Bu nedenle bu dosyada yapılacak değişiklikler bir uzman tarafından gerçekleştirilmelidir.
301 Yönlendirmesi İhmali
Web siteleri arasında bir taşıma işlemi yapacaksanız tüm trafikleri yeni siteye aktarılabilir. Bu durumda web sitenize giriş yapan kullanıcılar 404 hata sayfalarını görmezler. Yeni adrese yönlendirme yaparak direkt olarak yine sayfayı görmelerini sağlayabilirsiniz. Bunu yapmak için 301 yönlendirmeleri yapmanız gerekir. Bu yönlendirmeler yapılmazsa veya yanlış yapılırsa web sayfanızdan gelen tüm trafik ortadan kalkar. Web sitenizin adresini değiştirirseniz bu yönlendirmelerle mevcut ziyaretçilerinizi yeni web sitenize çekersiniz. Ufak birkaç işlemle eski web sitenizden yeni web sitenize tüm trafiği çekersiniz. Arama motoru botları da yeni web sitenize kolayca gelir. Çünkü bu yönlendirme sayesinde eski web sitenizin yaşı ve otoritesi de yeni web sitesine geçer.
Mobil Uyumlu Web Sitesi Tasarlamama
Google çok uzun süre önce web sitelerinin mobil sürümlerini dizine eklediğini belirtiyor. Bu durum mobil öncelikli dizine ekleme adı veriliyor. Bu noktada botlar web sitenize giriş yaptıklarında web sayfanızın mobil sürümünü tarıyor, dizine ekliyor ve indeks veriyor. Mobil sürümü olmayan web siteleri geri planda kalır ve trafikte düşüş yaşanır. Bu noktada daha fazla mobil ziyaretçi çekmek ve dizine ekleme sorunları yaşamamak için web sitenizin mobil sürümünü mutlaka tasarlamanız gerekiyor.
Yavaş Sunucu Kullanımı
Web sitenizde en önemli problemlerden biri de yavaş açılan sayfalardır. Bu durumda en önemli detaylardan biri de web sitenizin bulunduğu sunucuların yavaş olmasıdır. Hosting firmanız yavaş olursa organik trafiğiniz ciddi anlamda düşer. Google web site performansı belirlerken site hızına önem verir. PageSpeed Insights aracı üzerinden düzenli denetimler yapmalısınız. Paylaşımlı ve ucuz hosting firmalarında yer alan web siteleri hız problemi yaşarlar. Mutlaka kaliteli ve hız problemi yaratmayan bir hosting firması ile çalışın.
Bozuk Linkleri Dikkate Almama
Web sitenizde trafik kaybına yol açacak önemli noktalardan biri de bozuk linkleri görmezden gelmektir. Web sitenizde profesyonel araçlarla tarama yapmalısınız. Bu sayede bozuk linkleri tespit edebilirsiniz. Bu linkler kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler ve trafikte azalmaya yol açar. Hemen çıkma oranı arttığı için SERP sıralaması da düşer. Web sitenizde yer alan bozuk linklerin tamamını düzeltmeniz gerekir. 301 yönlendirmesi gibi yollarla bu problemleri çözebilirsiniz. Aynı zamanda bozuk sayfaları düzeltebilirsiniz. Bozuk linkleri bulmak için profesyonel SEO araçları ile düzenli denetimler yapmalısınız.
İlk Sıra veya Sayfa Garantisi Veren Ajanslarla Çalışma
Web sitenizin arama motorlarında üst sıralarda yer alması ve ilk sıraya gelerek trafiğin önemli bir bölümünü çekmesi için başarılı ajanslarla çalışmak istersiniz. Bazı ajanslar SEO anlaşmalarında ilk sayfa veya sıra garantisi verirler. Bu garantiyi veren şirketlerden uzak durmanız gerekir. Google web sitenizi sıralarken 200 üzerinde faktörü dikkate alır. SERP'te ilk sıralara çıkmak zor bir iştir. Kısa sürede ilk sıra veya sayfa garantisi veren firmalar sıranızın düşmesine yol açar. Bu yüzden kaliteli ve uzun vadede sonuç verecek şirketlerle çalışın.
Diğer Sitelerde Doğal Olmayan Link Verme
Google doğal olmayan linkleri web siteleri için olumsuz değerlendirir. Bu linklere bağlı olarak organik trafikte düşüş meydana gelir. Google algoritma güncellemeleriyle doğal olmayan linkleri daha başarılı şekilde tespit eder. Organik trafiği arttırmak istiyorsanız doğal olmayan linklerden uzak durun. Web sitenizle alakalı olmayan sayfalardan gelen linkler sorun yaratır. Gelişmiş araçlarla bu linkleri belirleyin ve hemen gerekli düzenlemeleri yapın. Google Search Console üzerinde backlink analizi belirli düzeyde yapabilirsiniz.
Alt Başlık ve Başlık Etiketi Kullanmama
Web sitelerinin Google üzerinde iyi anlaşılması için alt başlıklar da çok önemlidir. Web sitenizde içeriklerin kalitesini, okunabilirliğini ve botlar tarafından tespit edilebilirliğini arttırmak için web sitenizde alt başlıklar kullanmalısınız. Bu nedenle web sitenizde alt başlık etiketi ile H2-H3-H4 etiketleri kullanmalısınız. Aynı zamanda başlık etiketlerini doğru tanımlamalısınız. Bu sayede web sayfanız daha anlaşılır hale gelir ve daha kaliteli olur.
Görsellerde Alt Metin Etiketi Kullanmama
Google web sitenizde yer alan görselleri içeriğine bakarak anlamlandıramaz. İçeriklerin ne hakkında olduğunu bilmek için alt metin etiketlerine dikkat eder. Alt metin etiketlerinde yazan ifadeleri okuyarak görselleri anlamlandırır ve dizine ekler. Alt metin etiketleri yoksa görme engelli ziyaretçiler görselleri anlayamaz ve arama motoru botları görselleri anlamlandırarak dizine ekleyemez.
Kopya İçerik Ekleme
Google için en önemli olumsuzluklardan biri de kopya içerik olmasıdır. Arama motorları her zaman özgün içerikleri üst sıralarda listeler. Bu durumda kopya içerik sıralamanın düşmesine yol açar ve organik trafiğinin düşmesine neden olur. Kopya içerik web sitenizin ceza açmasına yol açmaz ancak trafiğinizi ciddi manada düşürür. Bu nedenle ekleyeceğiniz tüm içeriklerin özgünlük testini yaptıktan sonra web sitenize ekleyin. Google Analytics ile düzenli olarak trafik durumunu izleyebilirsiniz. Özgün içeriklere sahipseniz web siteniz daha iyi sıralama alacaktır.
Canonical Etiket Kullanmama
Web sitenizin güvenli olması için http yerine HTTPS protokolünü kullanmanız gerekir. Bu durum web sitenizde olumsuzluklar yaratabilir. Canonical etiketleri yanlış kullanırsanız sorunlar yaşayabilirsiniz. Google farklı sayfalarda benzer içerikler tespit edemez. Web sitenizde http ve HTTPS versiyonlarında aynı sayfa iki kere çıkarsa botların kafasını karıştırır. Bu organik trafiğinizi kesinlikle olumsuz etkileyecek bir durumdur. Bu yüzden Google tarafından desteklenen canonical etiketleri kullanın. Benzer içeriklere sahip iki farklı sayfadan Google'ın dikkate alması gerektiği sayfayı bu sayede bildirebilirsiniz. Bu sayede sayfalarınız her zaman Google'ın kaliteli gördüğü siteler arasında yer almaktadır.
Anahtar Kelime Doldurma
Web sitenizde anahtar kelime doldurma işlemi artık iyi sıralama ve trafik getirmiyor. Web sitenizde yer alan sayfalar aynı link metnine sahip olmamalıdır. İçeriklerinizde aynı anahtar kelimeleri yoğun olarak kullanırsanız ve web sitesi için çok sayıda sayfada aynı anahtar kelimeleri kullanırsanız web sitenizin sıralama kaybı yaşaması olasıdır. Bu nedenle anahtar kelimelere içerikte ve linklerde dengeli yer vermeniz gerekir.
Web sitenizde organik trafik kaybı yaşamamak için analiz, geliştirme ve problemleri ortadan kaldırma gibi süreçlerde Click To Peak ile çalışmaya başlayabilirsiniz.
