Banner; tanıtım ve reklam amacıyla hazırlanan, özellikle ve yaygın olarak web sitelerinde ve mobil uygulamalarda içerik içinde veya sayfanın farklı bölümlerinde konumlandırılabilecek ölçülerde ya da afiş formatında tasarlanan, iletişim ve etkileşim unsurudur. Çoğu zaman logo ile bütünleşik bir formda kullanılan banner, ilgili web sitenin görsel bakımdan zenginleşmesine ve kullanıcı deneyiminin artmasına katkı sağlar.
Sabit görsel içeren bannerlar ve hareketli bannerlar olmak üzere temelde iki farklı forma sahiptir. Sabit görsel içeren bannerlar için çoğu zaman “JPEG”, “PNG” ve “WEBP” formatı kullanılırken, hareketli bannerlar içinse önceleri “SWF” ve “GIF” formatı, şimdilerde “HTML5” teknolojisi kullanılmaktadır. Ayrıca, metin ve görsellerin aynı anda kullanılabildiği ve 360° gezinebilir özellikle bannerlar da kullanılmaktadır.
Banner reklam kullanımını düzenlemek ve evrensel bir standardizasyona sahip olmasını sağlamak amacıyla belirli standartlar geliştirilmiştir. Bu standartlar ile birlikte “Banner reklam nedir, türleri nelerdir, nasıl yapılır?” gibi merak konusu hususları açıkladığımız içeriğimizin, ziyaretçilerimizce dikkatle incelenmesini tavsiye etmekteyiz.
Banner reklam, farklı amaçlar (reklam, tanıtım, pazarlama gibi) doğrultusunda hazırlanan, genellikle web siteleri ve mobil uygulamalarda kullanılan, görsel tabanlı ögelerdir. Türkçe tercümesi bakımından “poster”, “pankart”, “afiş” anlamlarına yakın bir anlam taşısa da henüz banner kavramı için net bir Türkçe karşılık bulunmuş değildir.
Banner kavramını, dijital reklam sektöründe yaygın kullanıldığı şekliyle “reklam görseli” olarak tanımlamak mümkün. Web siteleri ve mobil uygulamalar için değerli bir öge olan banner, kullanıldığı platformun görsel açıdan zenginlik kazanmasına ve bu sayede ziyaretçilerin dikkat etmesine olanak tanıyan, efektif ve yeni nesil bir reklam modeli olarak da tanımlanabilir.
Reklam ve tanıtım amacıyla kullanılan banner, etkili bir iletişim ögesidir. Amacımız, hedefimizdeki kullanıcıların dikkatini çekmek, aksiyon almalarını sağlamaksa şu an için en başarılı yöntemin banner reklam olduğunu ifade etmek, yanlış bir önerme olmayacaktır. Peki, banner reklamlar sabit bir forma mı sahiptir, yoksa türleri var mıdır? Başlıca banner türleri şunlardır:
| Kare ve Dikdörtgen Bannerlar | Dikey Bannerlar | Leader Bannerlar | Mobil Bannerlar |
| 200 x 200 küçük kare | 120 x 600 dikey | 468 x 60 banner | 300 x 50 mobil banner |
| 240 x 400 dikey dikdörtgen | 160 x 600 geniş dikey | 728 x 90 leaderboard | 320 x 50 mobil banner |
| 250 x 250 kare | 300 x 600 yarım sayfalık reklam | 930 x 180 üst banner | 320 x 100 büyük mobil banner |
| 250 x 360 üçlü geniş ekran | 300 x 1050 dikey | 970 x 90 büyük leaderboard | |
| 300 x 250 satır içi dikdörtgen | 970 x 250 ilan tahtası | ||
| 336 x 280 büyük dikdörtgen | 980 x 120 panorama | ||
| 580 x 400 netboard |
HTML 5 formatında banner reklam hazırlanırken, dosya boyutunun azami 150 KB olmasına dikkat edilmelidir. Ayrıca, ASCII dışı karakterler için UTF – 8 kullanılmalıdır. Son olarak, ZIP dosyası içerisinde en fazla 40 dosya bulunması gerektiği unutulmamalıdır.
Hareketli banner çalışmasında, ögenin en fazla 30 saniye olması önemlidir. Ayrıca, reklamların flaşörlü olmaması gerekirken, yanıp sönmesi idealdir. Dosya formatı bakımından GIF veya HTML5 tercih edilmeli ve boyutun 150 KB’yi aşmamasına dikkat edilmelidir.
Sabit bannerlar için kullanılabilecek formatlar sınırlıdır. Yalnızca GIF, JPG ve PNG formatları kullanılabilir. Dosya boyutunun maksimum 150 KB olması gerekir. Reklamın yüklenme süresi bakımından optimum sonuçlar elde edilebilmesi içinse dosya boyutunun olabildiğince düşük olması gerekir.
Banner reklam, oluşturulmak istenen bannera ve özelliklerine göre farklı yöntemlerle tasarlanabilir. Etkili ve ekonomik bir reklam ögesi olan banner, farklı medya özelliklerinden yararlanılarak tasarlanır. Söz konusu farklılıksa, görsel bakımdan zenginlik kazandırır ve dikkat çekici görünüm sunar. Pratik bir şekilde tasarlanabilen banner, aşağıda değinildiği üzere çeşitli araçlar yardımıyla verimli bir formda oluşturulabilir.
| Banner Araçları (Online | Banner Araçları (Masaüstü) |
| Flash Banner | Banner Maker Pro |
| HTML 5 Banner | Pixia |
| Bannersnack | Photoshop |
| Canva | Illustrator |
| Google Web Designer |
Banner reklam oluştururken, öncelikle güvenilir bir işletme/firma/marka imajı oluşturma motivasyonuyla hareket etmeye çalışın. İnternet kullanıcılarının her gün çok sayıda reklam ve iletiyle karşı karşıya kaldığı günümüz dijital dünyasında farklı olmak, alışılagelmişin dışına çıkmak ve en önemlisi güvenilir bir izlenim oluşturmak son derece önemli.
Banner tasarımının göreceli bir işlem olması dolayısıyla, tasarımsal ve estetik özelliklere değinmeyeceğiz. Ancak, belirtmemizde fayda var ki, zıt ve çok sayıda renk kullanımından kaçınmak, okunabilir fontlara yer vermek, zarif ve sade bir görünüm elde etmek çok daha yararlı olacaktır. Bunun yanı sıra, banner tasarımında dikkat edilmesi gereken diğer hususları şu şekilde sıralayalım:
