SEO çalışmalarında bir web sitesindeki sayfaların belli arama sorguları için en doğru şekilde konumlandırılması oldukça önemlidir. Ancak zaman içerisinde buna benzer konuların farklı sayfalarda ele alınması, sayfaların aynı kullanıcı ihtiyacına yanıt vermesine sebep olabilir. Bu durum SEO çalışmalarında anahtar kelime yamyamlığı olarak isimlendirilen sorunun ortaya çıkmasına yol açabilir. İngilizcede ‘’keyword cannibalization’’ olarak isimlendirilen bu kavram, özellikle büyüyen ve çok sayıda içerik barındıran web sitelerinde daha kolay şekilde fark edilebilir.
Anahtar kelime yamyamlığı, aynı kelimenin birden fazla kez kullanılması ile sınırlı değildir. Asıl değerlendirmesi gereken nokta; sayfaların aynı sorgu ya da benzer sorgu grupları için ne ölçüde rekabet ettiği, aynı arama niyetini karşılayıp karşılamadığı ve arama sonuçlarında hangi URL ‘nin ön plana çıktığıdır. Bu yüzden sorunu tespit ederken sadece anahtar kelimelere değil sayfanın performans verilerine ve kullanım amacına da bakmak gerekir.
Anahtar kelime yamyamlığı söz konusu olduğunda birden fazla sayfa aynı arama niyetine hitap edebilir. Böyle bir duruma hangi URL’nin belli bir sorgu için ön plana çıkmasının daha uygun olduğu belirsiz hale gelebilir. Ancak bu durum her web sitesinde ya da her sorguda aynı şekilde sonuçlanmayabilir. Etki; sorgunun yapısal özelliklerine, otoritesine, sayfanın içeriğine ve kullanıcı niyetine göre değişiklik gösterebilir.
Örneğin, aynı arama sorgusundan trafik almaya çalışan iki benzer blog yazısı bulunuyorsa, tıklama ve gösterim verileri bu sayfalar arasında dağılabilir. Bunun yanı sıra kullanıcıların aradığı bilgiyle tam olarak örtüşmeyen bir URL’nin görünür olması da kullanıcı deneyimi üzerinde etkili olabilir.
Başlıca unsurlar şu şekilde sıralanabilir:
Bu noktada Google’ın iki sayfanın sıralamasını otomatik şekilde düşürdüğü şekilde kesin bir algoritmik sonuçlardan söz etmek doğru değildir. İlk olarak sayfa sorgu ve arama niyeti birlikte değerlendirilmelidir.
Aynı kelimenin farklı sayfalarda geçmesi neden tek başına sorun değildir?
Bir anahtar kelime web sitesinde ve birden fazla sayfada doğal oluşabilir. Örnek vermek gerekirse; bir hizmet sayfasında, bu hizmeti açıklayan blog yazısında ve ilgili kategori sayfasında aynı terimin geçmesi yalnız başına anahtar kelime yamyamlığı anlamına gelmez.
Arama motorunda sadece belli bir kelimenin kaç sayfada bulunduğuna bakılarak değerlendirme yapılması, sayfanın sunucusu, içeriğin genel kapsamı, sorguyla ilişkisi ve kullanıcı niyeti de çok önemlidir. Bu yüzden çözüm üretmeden önce gerçek anlamda bir çakışma olup olmadığı belirlenmelidir.
Aynı konu hakkında hazırlanan iki sayfanın hedefleri birbirinden çok farklı olabilir. Örneğin ‘’ epoksi zemin nedir?’’ bilgi edinme amacına sahipken, ‘’epoksi zemin fiyatları’’ satın alma ya da fiyat araştırma niyetine çok daha yakın olabilir. Her iki sayfada da ‘’epoksi zemin’’ ifadesinin bulunması ise normaldir.
Bu yüzden anahtar kelime yamyamlığı ne şekilde tespit edilir? sorusunun yanıtında arama niyetinin ayrıca incelenmesi gerekir. Sayfaların hedeflediği kullanıcı ihtiyacı farklı olduğunda içeriklerin aynı tutulması daha anlamlı olabilir.
Blog, kategori ve hizmet sayfaları aynı anahtar kelimeyi doğal şekilde içerebilir. Ancak her biri aynı sorgu grubunda, aynı kullanıcı ihtiyacını karşılamaya çalışıyorsa çakışma oranı da artış gösterir.
Örneğin, hizmet sayfası direk hizmet alma amacı taşıyan kullanıcılara yönelik iken blog yazısı ise aynı hizmetin ne olduğunu anlatabilir. Bu iki sayfanın başlık, arama niyeti ve içerik kapsamı açısından ayrıştırılması gereksiz örtüşmelerin önüne geçmeye yardımcı olabilir.
Anahtar kelime yamyamlığı belirtileri analiz edilirken tek bir veriye dayanmak yerine, birkaç sinyalin birlikle değerlendirilmesi gerekir. Aynı sorguda birden fazla URL’nin görünmesi, tek başına kesin bir yamyamlık olduğunu ifade etmez. Arama motorları bazı sorgularda aynı siteden birden fazla sonucu ortaya koyabilir.
Kontrol sırasında şu durumlara dikkat edilmesinde fayda vardır:
Söz konusu olan bu belirtiler birlikte değerlendirildiğinde hangi sayfaların gerçekten birbiriyle çakıştığı daha sağlıklı şekilde anlaşılabilir.
Anahtar kelime yamyamlığı nasıl tespit edilir? Sorusuna pratik bir cevap vermek için Google Search Console verileri tercih edilebilir. Bu noktada temel yaklaşım, site genelinde sadece URL’leri incelemek yerine belli sorgular üzerinden hangi sayfaların performans sergilediğini kontrol etmektir.
İlk olarak Search Console’daki performans raporunda Sorgular bölümüne geçilir. İncelemek istenen anahtar kelime ya da sorgu tercih edilir. Sonrasında ilgili sorgunun hangi URL’lerden gösterim ve tıklama aldığı kontrole edilir.
Sonraki aşamada karşılaştırılması gereken veriler şu şekilde sıralanabilir:
Daha sonra bu sayfaların arama niyetleri ve içerikleri incelenmelidir. Eğer iki URL aynı kullanıcı ihtiyacını karşılıyor ve benzer sorgularda birbirinin yerine görülüyorsa içerik yapısında düzenleme gerekip gerekmediği göz önünde bulundurulmalıdır.
Bu noktada önemli olan verileri tek başına yorumlamaktır. Hangi URL’nin asıl hedef sayfa olması gerektiği; içeriği, sayfanın amacı, dönüşüm hedefi ve kullanıcı niyetiyle beraber belirlenmelidir.
Anahtar kelime yamyamlığı nasıl çözülür? Sorusunun tek bir yanıtı yoktur. Uygulanacak yöntem çalışan sayfaların durumuna bağlı olarak değişir.
İçerik birleştirme: İki sayfanın kullanıcı ihtiyacı karşılaştırılır ve ayrı ayrı tutulmaları anlamlı görünüyorsa içerikler tek bir kapsamlı sayfada konsolide edilebilir. Bu sayede benzer bilgilerin farklı URL’lerde dağılmasının önüne geçilebilir.
Arama niyetlerini ayırma: Sayfaların konuları koruma altına alınmak isteniyorsa içerikler farklı kullanıcı ihtiyaçlarına göre yeniden düzenlenebilir. Bilgilendirici bir blog içeriği ile hizmet sayfası, hedefledikleri kullanıcı amacı açısından birbirinden ayrıştırılabilir.
Anahtar kelime kümeleri yeniden konumlandırma: Birbirine çok benzeyen sayfalar farklı ancak alakalı sorgu gruplarına bağlı şekilde yapılandırılabilir. Başlıklar, alt başlıklar, içerik kapsamı ve dahili bağlantılar bu yeni konumlandırmaya uygun hale getirilebilir
301 yönlendirmesi: Bir sayfanın artık kullanılmasına gerek olmadığı ve başka bir URL’nin onun yerine geçeceği alanlarda 301 yönlendirmesi değerlendirilebilir. Söz konusu olan bu yöntem içerik biriktirmekle aynı işlem değildir; bir URL’nin kalıcı şekilde başka bir URL’ye yönlendirilmesine amacı taşır.
Dahili link yapısını düzenleme: İlgili sayfaların hedeflenen ana sayfaya doğru anlamlı dağılım bağlantıları sunulabilir. Bağlantı yapısı sitenin hangi sayfasının hangi sorgu veya konuyla alakalı olduğunu daha anlaşılır hale getirmeye yardımcı olabilir.
Gereksiz ya da düşük değerli sayfaları değerlendirme: Kullanıcıya yeterli değer sunmayan, tekrar eden ya da artık işlevsel olmayan sayfalar ayrı şekilde incelenir. Sayfaların birleştirilmesi, kaldırılması ya da farklı bir yapıya taşınması kararı içerik ve site mimarisi göz önünde bulundurularak verilmelidir.
Canonical kullanıcı da ayrı bir teknik araç olarak dikkat çeker. Canonical, yinelenen ya da benzer sayfalar arasından tercih edilen URL’nin belirtilmesini sağlar. 301 yönlendirmesi gibi kullanıcı başka bir URL’ye taşıyan bir işlem değildir. Bu yüzden canonical, 301 ve içerik birleştirme birbirinin yerine kullanılmamalıdır.
SEO çalışmalarında içerik sayısını üst seviyeye taşımak kadar mevcut içeriklerin birbiriyle nasıl konumlandırıldığını takip etmek de çok önemlidir. Click to Peak, içerik yapısının değerlendirilmesi ve seo çalışmalarının daha planlı olarak yürütülmesi konusunda profesyonel destek sağlar. Web sitesindeki içeriklerin arama niyetleri, hedefler ve sayfa yapıları beraber değerlendirilerek ihtiyaç duyulan düzenlemeler belirlenebilir.
Anahtar kelime yamyamlığı; bir web sitesindeki birden fazla sayfanın aynı ya da buna benzer arama sorguları ve kullanıcı niyeti için rekabet etmesi anlamına gelir.
Hayır. Aynı kelimenin iki sayfada yer alması tek başına yamyamlık anlamına gelmez. Sayfaların amacı arama niyeti ve içerik kapsamı birlikte değerlendirilmelidir.
Etkisi her durumda aynı olmayabilir. Benzer sayfalar aynı sorgular için görünür tıklama, trafik ve sıralama sinyallerinin farklı URL’lere dağılması gibi durumlar ön plana çıkabilir.
Search Console üzerinden belli sorguların hangi URL’lerden tıklama ve gösterim aldığını inceleyerek bağlanabilir. Sonrasında ilgili sayfaların arama niyetleri ve içerikleri kıyaslanabilir.
Evet, Search console sorgu bazlı inceleme amacıyla kullanılabilir. Ancak araçtaki veriler tek başına yeterli olmayabilir; URL’lerin içerikleri ve hedeflediği kullanıcı niyeti de değerlendirilmelidir.
Çözümler arasında içerikleri bir araya getirme, anahtar kelime kümelerini yeniden konumlandırma, arama niyetlerini ayırma, gerektiğinde 301 yönlendirmesi kullanma ve dahili bağlantıları düzenleme bulunur.
Her durumda aynı değildir. Sayfalar aynı kullanıcı ihtiyacını karşılıyor ve ayrıca tutulmaları anlamlı değilse birleştirme gündeme gelebilir. Farklı arama niyetleri olduğunda sayfaları ayrı tutup tekrar konumlandırma daha uygun olabilir.
Evet. Ancak her iki sayfanın kullanıcıya sunduğu değer ve arama hedefi birbirinden ayrılmalıdır. Blog sayfası bilgi edinme ve hizmet sayfası ise hizmete dair ticari niyeti karşılayacak şekilde yapılandırılabilir.
