Hreflang etiketi, bir web sayfasının hangi dilde ve hangi coğrafi bölgeye yönelik olduğunu arama motorlarına bildirmenizi sağlayan HTML işaretlemesidir. Sayfanın <head> bölümüne yerleştirilen bu etiket hem dil kodu hem de bölge kodu ile birlikte kullanılır ve arama motorlarına doğru kullanıcı grubuna yönelik sayfayı indeksleme talimatı verir. Özellikle birden fazla dil ve bölgeye hizmet veren sitelerde Google gibi arama motorlarının doğru versiyonu göstermesini sağlar. Böylece kullanıcı deneyimi iyileşir ve çeviri içeriklerin kopya içerik cezası almasının önüne geçilir.
Arama motorları, kullanıcıların dil tercihlerine ve bulundukları bölgeye göre en uygun sayfayı sunmak ister. Hreflang etiketi sayesinde aynı içeriğin farklı dil veya bölge versiyonları doğru şekilde eşleştirilir. Örneğin İngilizce içerik kullanan bir ziyaretçi ABD uyumlu sayfaya, Almanya'daki bir kullanıcıya ise Almanca sayfaya yönlendirilir. Bu mekanizma sitenizin SEO performansını artırırken, hemen çıkma oranını düşürür ve dönüşüm oranlarını yükseltir. Hreflang etiketi kullanımı hem global ölçekte erişilebilirlik sağlar hem de arama sonuçlarında rekabet avantajı yaratır.
Hreflang etiketi, bir web sayfasının hangi dilde ya da hangi coğrafi bölgeye yönelik olduğuna dair bilgiyi arama motorlarına ileten HTML işaretlemesidir. <link rel="alternate" hreflang="…"> öğeleri çok dilli ve çok bölgeli sitelerde aynı içeriğin farklı versiyonlarını kullanıcı tercihlerine göre eşleştirerek duplicate content sorununu önler ve uluslararası SEO performansını güçlendirir.
Hreflang etiketi, arama motorlarına sitenizin her dil ve bölge versiyonunu bildirerek kullanıcıları tarayıcı diline veya coğrafi konumuna uygun sayfaya yönlendirir ve aynı içeriğin farklı dil/bölge sürümlerinin kopya içerik olarak algılanmasını önleyerek uluslararası SEO performansınızı iyileştirir.
Hreflang etiketleri, çok dilli ve çok bölgeli sitelerde aynı içeriğin farklı dil ve bölge versiyonlarının arama motorlarına doğru şekilde bildirilmesini sağlar. Etiketler sayesinde Google, kullanıcıların tarayıcı diline ve coğrafi konumuna uygun sayfayı sunar. Kurulum aşamasında izlenecek adımların net bir şekilde uygulanması uluslararası SEO performansını artırır ve duplicate content riskini ortadan kaldırır.
Hreflang etiketi izleme adımları şöyledir;
Adım 1: Dil ve Bölge Kodlarını Belirleyin
Her bir hedef dil ve bölge için ISO 639-1 dil kodu ve ISO 3166-1 Alpha 2 ülke kodunu kullanın. Örneğin Türkçe için "tr", Almanya'daki Almanca için "de-DE" veya İngilizce konuşan ABD için "en-US" gibi. Kod listelerini belirledikten sonra her versiyonun URL yapısını standart hale getirerek bir tablo veya dokümanda kaydedin.
Adım 2: HTML Head Bölümüne Hreflang Etiketleri Ekleyin
Sayfanın <head> bölümüne <link rel="alternate" hreflang="kod" href="URL" /> biçiminde etiketleri ekleyin. Her dil-bölge kombinasyonu, kendi satırıyla ve doğru URI ile listelenmeli; ayrıca sayfa kendine self-referential bir etiketle işaretlenmelidir. Bu yöntem küçük ölçekli sitelerde hızlı bir uygulama sunar ve doğrudan HTML üzerinden kontrol sağlar.
Adım 3: x-default Etiketini Kullanın
Varsayılan veya dil tercihi belirsiz kullanıcılar için <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="varsayilan_URL" /> etiketini ekleyin. Bu etiket, tarayıcı dili veya coğrafi konumu tanımlanamayan ziyaretçilere gösterilecek temel sürümü belirler. Hem kullanıcı deneyimini hem de arama motoru yanıtlarını iyileştirmek için her sayfada kullanılması önerilir.
Adım 4: XML Site Haritasında Hreflang İlişkilerini Tanımlayın
Büyük ölçekli veya sık güncellenen sitelerde HTML yerine XML site haritası üzerinden hreflang işaretlemeyi tercih edebilirsiniz. Her URL için <xhtml:link rel="alternate" hreflang="kod" href="URL" /> öğeleriyle alternatif versiyonları tanımlayın. Sitemap yöntemi, hem yönetim kolaylığı sağlar hem de tarayıcıdan bağımsız olarak tüm dillerin güncel görünmesini garanti eder.
Adım 5: Doğrulama ve Test Aşamaları
Google Search Console'daki uluslararası hedefleme raporunu ve üçüncü parti SEO araçlarını kullanarak kurulumun doğruluğunu kontrol edin. Hatalı kodlama, eksik eşlemeler veya çakışan etiketler tespit edildiğinde hemen düzeltme yapın. Periyodik testler, yeni içerik eklemelerinde veya URL yapısında değişiklikler sonrası tutarlı hreflang uygulaması sürdürmenizi sağlar.
Çok dilli ve çok bölgeli web sitelerinde doğru hedefleme yapmak kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve duplicate content riskini azaltmak için hreflang etiketi kritik bir rol oynar.
Hreflang etiketine mutlaka ihtiyaç duyacak siteler şu şekildedir;
Çok dilli sitelerde hreflang etiketleri sayfanın <head> bölümüne yerleştirilen <link rel="alternate" hreflang="…"> öğeleri aracılığıyla arama motorlarına bir sayfanın farklı dil veya bölge versiyonlarının varlığını bildirir. Her bir dile ve bölgeye karşılık gelen URL'ler kendine özgü hreflang etiketiyle işaretlenir ve sayfalar arasında karşılıklı bağlantı kurulması sağlanır. Bu yapı Google ve diğer arama motorlarının hangi dil veya bölge versiyonunu hangi kullanıcıya göstermesi gerektiğini anlamasına yardımcı olur ve aynı içeriğin tekrarı olarak algılanmasını önler.
Arama motorları ziyaretçinin tarayıcı dil ayarlarına, IP adresine veya coğrafi konum bilgisine göre uygun hreflang etiketli versiyonu seçer. Eğer hiçbir uyumlu lokasyon veya dil bulunamazsa x-default etiketiyle belirtilen varsayılan sayfayı sunar. Hreflang etiketlerinin doğru çalışması için her versiyonun tüm alternatif URL'leri listelemesi kodlama tutarlılığı ve ISO standart dil-bölge kombinasyonlarının kullanımı önemlidir. Yanlış yazılmış dil kodları, eksik eşlemeler veya karşılıklı bağlantı yapılmayan versiyonlar, etiketin etkisini azaltarak uluslararası SEO performansını zayıflatır
Çok dilli bir web sitesine sahipseniz veya içeriklerinizi birden fazla dile çevirmeyi planlıyorsanız hreflang etiketini mutlaka kullanmalısınız. Bu etiket arama motorlarına sitenizin sunduğu her dil ve bölge versiyonunu bildirerek kullanıcıları kendi dil tercihlerine ve coğrafi konumlarına uygun sayfaya yönlendirir. Böylece kopya içerik uyarılarından kaçınır ve kullanıcı deneyimini iyileştirirsiniz.
Hreflang etiketi ayrıca aynı dili konuşan farklı pazarlara hitap eden varyantlarınız olduğunda da gereklidir. Örneğin İngilizce konuşan ABD ve İngiltere kitleleri için ayrı fiyatlandırma, vergi ve nakliye bilgisi sunan e-ticaret sitelerinde her versiyonun birbirine bağlı şekilde işaretlenmesi arama motorlarının doğru versiyonu dizine eklemesini sağlar. Aksi halde tüm versiyonlar tek bir sayfa olarak algılanabilir ve organik görünürlüğünüz zarar görebilir.
Hreflang ile bölge hedeflemesi, dil koduna eklenen coğrafi alt kodlarıyla yapılır. Örneğin İngilizce konuşan ABD kullanıcıları için hreflang="en-US", Kanada'daki Fransızca versiyon için hreflang="fr-CA" etiketleri kullanılır. Bu etiketler <head> bölümünde her alternatif sayfaya karşılıklı olarak belirtilmelidir. Böylece arama motorları her dil-bölge kombinasyonunu doğru kullanıcı kitlesine sunar. Ayrıca evrensel veya bilinmeyen kullanıcılar için x-default etiketiyle varsayılan sayfa tanımlanabilir, böylece dil ayarı bilinmeyen kişiler bile uygun içeriğe yönlendirilir.
Bölge hedeflemesini güçlendirmek için her sayfa kendi dil-bölge etiketinin yanı sıra diğer tüm alternatif URL'leri de listelemeli ve kendine de bir self-referential hreflang etiketi eklemelidir. Ek olarak XML site haritasına hreflang ilişkilerini tanımlayan <xhtml:link> öğeleri eklemek HTML yerine sitemap üzerinden büyük ölçekli uluslararası siteler için daha yönetilebilir bir çözüm sunar. Tüm etiketler ISO standartlarına uygun dil ve ülke kodlarıyla yazılmalı, karşılıklı eşleme ve kodlama tutarlılığı düzenli olarak kontrol edilmelidir.
Hatalı hreflang etiketleri, arama motorlarının sayfalarınızın hangi dil ve bölge versiyonlarını hangi kullanıcıya göstermesi gerektiğini doğru algılamasını engeller. Bu belirsizlik aynı içeriğin birden fazla URL'sinin duplicate content olarak değerlendirilmesine yol açar ve Google'ın hangi sayfayı dizine alacağını kararsız bırakır. Net sonuç olarak organik görünürlük düşer, link otoritesi bölünür ve sayfalar arama sonuçlarında daha alt sıralarda yer alır.
Yanlış hreflang uygulamaları kullanıcı deneyimini de zedeler. Arama sonuçlarında hedef kitlenin dil veya bölge tercihine uymayan bir sayfa gösterildiğinde hemen çıkma oranı yükselir, oturum süresi kısalır ve bu olumsuz kullanıcı sinyalleri arama motorları tarafından düşük içerik kalitesi işareti olarak yorumlanır. Böylece sıralama potansiyeli geriler, tarama bütçesi verimsiz kullanılır ve uluslararası pazarlama stratejileriniz ciddi fırsat maliyetlerine maruz kalır.
Google, sayfaları tararken <link rel="alternate" hreflang="…"> etiketlerini hem HTML <head> bölümünde hem de XML site haritalarında arar. 2011'de tanıtılan bu işaretleme, arama motorunun birden fazla dil veya bölge versiyonunun varlığını anlamasını sağlar. Her alternatif URL'in karşılıklı olarak listelenmesi Google'ın diller arası ilişkileri doğru şekilde eşlemesine yardımcı olur.
Arama motoru, toplanan hreflang etiketlerini kullanıcının IP adresi temelli coğrafi konumu ve tarayıcı dil ayarlarıyla eşleştirerek en uygun sayfa sürümünü gösterir. Bu IP tabanlı altyapı sayesinde ziyaretçi hangi dil veya bölgeden gelirse gelsin, doğru versiyonuna yönlendirilir ve uluslararası SEO performansı güçlenir.
