Bir web sitesinin arama motorlarında görünürlüğünü geliştirmek için yapılan SEO çalışmalarında sadece site içindeki sayfaların ve içeriklerin optimize edilmesi yeterli değildir. Web sitesinin dijital ortamda nasıl referans edildiği, başka sitelerde nasıl yer aldığı ve hangi kaynaklarla ilişkilendirildiği de SEO stratejisinin önemli parçalarından biridir. Bu noktada ise backlink kavramı ön plana çıkar.
Backlink, başka bir web sitesinden sizin web sitemizdeki bir sayfaya verilen bağlantı şeklidir. Ancak backlink nedir sorusunun yanıtı sadece ‘’başka bir sitede gelen link’’ şeklinde açıklanmamalıdır. Bağlantının geldiği kaynağın niteliği, bağlantının kullanıcı açısından anlamlı olup olmadığı, bağlantının bulunduğu içeriğin konuyla ilişkisi ve bağlantının hangi amaçla oluşturulduğu birlikte değerlendirilmelidir.
Off- page SEO kapsamında değerlendirilen backlink çalışması mümkün olduğunca alakalı, doğal ve kullanıcıya değer katan referansların oluşmasını amaçlar, Google'da bağlantıları manipüle ederken arama sıralamalarını etkilemeye yönelik uygulamaları bağlantı spam kapsamında değerlendirilir.
Backlink, bir web sitesinin başka bir kaynak tarafından referans gösterilmesine yardımcı olabilir. Örneğin; bir sektörel araştırmada belli bir şirketin hazırladığı özgün bir veriye atıf yapılması ve ilgili sayfaya bağlantı verilmesi kullanıcıların kaynağa ulaşmasını kolay hale getirir. Bu yüzden backlink sadece teknik bir SEO unsuru değil, aynı zamanda web üzerindeki referans ve keşif yapısının önemli bir parçasıdır.
Google’ın arama sistemler sayfalar arasındaki bağlantıları doğru şekilde anlamak için farklı link analiz sistemlerinden faydalanır ve PageRank de bu sistemlerden biridir. Bununla beraber arama sonuçlarındaki performansı tek bir bağlantı unsuruyla açıklamak doğru değildir.
Backlinklerin off-page SEO içindeki yeri ise tam olarak bu noktada ortaya çıkar. Site içi optimizasyon, teknik SEO ve içerik çalışmaları web sitesinin kendi yapısına odaklanırken, backlink çalışmaları sitenin web üzerindeki dış referanslarını ele alır.
Bu noktada backlink sayısı ile backlink kalıcı site birbirinden mutlaka ayrılmalıdır. Çok sayıda bağlantıya sahip olmak tek başına daha iyi bir SEO perofmrnas olduğu anlamına gelmez. Konuyla alakasız, manipülatif ya da düşük kaliteli şekilde oluşturulan bağlantılar yerine kullanıcı açısından alakalı ve anlamlı kaynaklardan gelen referanslar daha sağlıklı bir backlink profilinin parçası olabilir.
Kaliteli backlink, sadece bağlantıların yer aldığı sitenin yüksek bir puana sahip olması ile tanımlanamaz. Bir backlink değerlendirmesi için birkaç unsur birlikte analiz edilmelidir.
İlk olarak bağlantının geldiği kaynağın yayın kalitesi ve güvenilirliği incelenebilir. Sonrasında bağlantının yer aldığı sayfanın hedef sayfayla alakalı göz önünde bulundurulmalıdır. Örneğin; aynı sektörde yayın gerçekleştiren bir web sitesinin konuyla direkt ilgili bir içeriğinde verilen bağlantı ile tamamen farklı bir konudaki sayfadan gelen bağlantının anlamı aynı değildir.
Bağlantının bağlantısı da çok önemlidir. Link, içeriğin doğal bir parçası olarak kullanıcı destekleyici bir kaynağı yöneldiğinde daha anlamlı bir referans niteliği taşır. Buna karşılık sadece bağlantı oluşturmak için hazırlanan düşük değerli içerikler ya da aşırı optimize edilen bağlantılar risk teşkil edebilir.
DA ve DR gibi üçüncü taraf SEO metrikleri ise backlink araştırmalarında kıyaslama yapma için kullanılabilir. Ancak bunlar Google’ın resmi sıralama unsurları ya da Google tarafından verilen otoriter puanları değildir. Bu yüzden tek başına DA ya da DC değerine bakarak bir backlinkin niteliği olduğuna karar verilmemelidir.
Backlink türleri bağlantının arama motorlarında nasıl nitelendirildiğine ve genel özelliklerine göre farklı şekillerde ele alınabilir. Buna bağlı olarak:
‘’Dofollow’’ ifadesi, SEO sektöründe bağlantının özel bir nofollow, sponsored ya da ugc niteliği taşımadığı bağlantıları ifade etmek amacıyla kullanılır. Bu gibi bağlantılar arama motorlarının bağlantılar arasındaki ilişkilerin değerlendirildiği sistemin önemli bir parçası olabilir.
Nofollow niteliği, arama motorlarına bağlantıyla ilgili özel bir sinyal oluşturur. Google nofollow bu bağlantı için göz önünde bulundurulabilecek niteliklerden biri olarak değerlendirilir. Bu yüzden nofollow bağlantıları otomatik şekilde ‘’değersiz’’ kabul etmek doğru değildir.
Reklamlar, ücretli yerleşimler ya da sponsorluk kapsamında verilen bağlantıların sponsored niteliğiyle işaretlenmesi Google tarafından tavsiye edilen uygulamalardan biridir. Bu sayede bağlantının ticari niteliği arama motorlarına açık şekilde belirtilmiş olur.
UGC, kullanıcı tarafından sunulan içeriklerdeki bağlantıların nitelenmesi için kullanılan bir bağlantı özelliğidir. Forumlar, yorum noktaları ve buna benzer kullanıcı katkılı platformlar bu kapsama girebilir.
Editoryal backlink, bir içeriğin doğal bağlamı içerisinde başka bir kaynağa referans verilmesi ile oluşan önemli bir bağlantıdır. Örneğin; herhangi bir araştırma, uzman görüşü, veri ya da özgün içerik kaynak gösterilirken ilgili sayfaya bağlantı verilmesi buna örnek verilebilir.
Backlink nasıl alınır? sorusu verilecek cevap mümkün olduğunca bağlantı edinme sürecinin içerik odaklı ve doğal şekilde planlanması üzerinden oluşturulmalıdır.
İstatistik, araştırma, özgün analiz, kapsamlı rehber, araç ya da sektörel veri gibi içerikler başka yayınların kaynak göstermek isteyebildiği materyaller oluşturabilir. Bu yüzden backlink edilmenin en temel yollarından biri gerçekten referans gösterilebilecek içerikler hazırlamaktır.
Markanın uzmanlık alanıyla alakalı araştırmalar, etkiler, haberler ve uzman görüşleri dijital PR çalışmaları ile ilgili yayınların dikkatine sunulabilir. Bu noktada amaç sadece link elde etmek değil markanın ilgili konu içerisindeki görünürlüğünü artırmaktır.
Sektörel dergiler, meslek kuruluşları, yayımlar ve ilgili kaynaklarda markanın ya da uzmanların yer alması konuya uygun olduğunda doğal referans fırsatları sunabilir.
İş ortaklıkları ve sektörel içerik fırsatlarını değerlendirmek
İş ortaklarıyla hazırlanan ortak araştırmalar, röportajlar, uzman görüşleri ya da sektörel içerikler de bağlantı fırsatları sunabilir. Ancak bağlantının sadece karşılıklı link oluşturmak için kurgulanmaması gerekir.
Başka sitelerde artık çalışmayan ya da güncelliğini kaybeden bağlantılar tespit edilerek gerçekten ilgi kaynaklarda mevcut ve güncelse site sahibine alternatif içerik tavsiye edilebilir. Bu yaklaşım kullanıcıya da fayda sunan bir bağlantı yeleme imkanı sağlayabilir.
Uzman görüşü ve veri odaklı içeriklerle doğal bağlantı kazanmak
Özgün uzman görüşleri, veriler ve araştırmalar, sektörel içeriklerde kaynak olarak kullanılabilecek değerli malzemeler oluşturabilir. Bu gibi çalışmaları bağlantı kazanma potansiyeli sadece bağlantı talep etmek yerine içerik değerine dayanır.
Bir web sitesi için backlink profili takip edilirken sadece kazanılan bağlantıların sayısına bakılmamalıdır. Profil içerisinde spam backlinkler, konuyla alakasız bağlantılar ve aşırı optimize edilen anchor text kullanımları bulunabilir.
Yapay ve manipülatif bağlantı modelleri de bir risk teşkil edebilir. Google; sıralamaları manipüle etmek için bağlantı oluşturulmasını bağlantı smap’ı kapsamında değerlendirilir. Para karşılığında sıralama için bağlantı satmak ya da atmak, aşırı bağlantı değişiklikleri, düşük kaliteli bağlantı ağları ve otomatik bağlantı oluşturmak Google'ın örneklendiği riskli uygulamalar arasında yer alır.
Anchor text dağılımının doğal olmayan şekilde tek bir ticari anahtar kelime etrafında yoğunlaşması da incelenmesi gereken detaylardan biridir. Bu yüzden backlink alma sürecinde miktardan çok bağlantıların kaynağı, bağlamı ve edilme şekli dikkate alınmalıdır.
Backlink analizi, mevcut bağlantı profilinin sistematik şekilde incelenmesine yardımcı olur. Uygulanabilir bir analiz sürecinde takip edilmesi gereken adımlar şu şekilde sıralanabilir:
Bu süreç içerisinde Ahrefs, Semrush ve Google Search Console gibi araçlardan faydalanılabilir. Ancak bu araçların taradığı bağlantı kaynakları, sundukları metrikler ve veri toplama yöntemleri aynı değildir. Bu yüzden birbirinden farklı araçlardan alınan veriler birebir aynı sonuçları ortaya koymayabilir.
Backlink çalışmalarında en fazla görülen hatalardan biri bağlantı satışını temel başarı göstergesi olarak görmektir. Oysa daha fazla bağlantı her zaman daha iyi bir backlink profili oluşturulduğu anlamına gelmez.
Bir diğer hata sadece üçüncü taraf metriklerine sahip sitelerden bağlantı edinmeye odaklanmaktır. DA ya da DR gibi değerler analiz sürecinde yol gösterici olabilir ancak tek başına bağlantısının SEO değerini belirlemesi mümkün değildir.
Konuyla alakasız sitelerden bağlantı toplamaya çalışmak, düşük kaliteli link ağlarına yönelmek, aynı anchor text’i aşırı kullanmak ve otomatik bağlantı oluşturma sistemlerinden faydalanarak da kaçınılması gereken yaklaşımlardır.
Ayrıca ücretli bağlantıların nitelenme şekli de göz ardı edilmemesi bir konudur. Google, sıralama için satın alınan ya da satılan bağlantıları, bağlantı spam’i kapamasında değerlendirirken, reklam ve sponsorluk için kullanılan bağlantıların uygun şekilde nofollow ya da sponsored ile nitelendirilmesini belirtilir.
Backlink, yalnız başına yürümek ve sadece dış bağlantı sayısını artırmayı hedefleyen bir çalışma olarak görülmemelidir. Sağlıklı bir SEO stratejisinde backlink analizi ve bağlantı edinme çalışmaları; teknik SEO, anahtar kelime araştırması, içerik ve rakip analizi ile birlikte ele alınmalıdır.
Click to Peak SEO hizmeti kapsamında site dışı SEO ve otorite çalışmaları ile beraber backlink analizi ve stratejisi, anahtar kelime ve arama niyeti analizi, teknik SEO analizi, rakip ve SERP analizi, içerik stratejisi ve performans takibi gibi çalışmalar yürütülür.
Söz konusu olan bu bütünsel yaklaşımda ilk olarak web sitesinin mevcut durumu ve rekstornunda rekabet alanı incelenir. Sonrasında hangi içeriklerin geliştirilmesi gerektiği, backlink profilinin nasıl bir yapıya sahip olduğu, hangi konularda yeni içerik fırsatları bulunduğu ve hangi teknik iyileştirmelerin önceliklendirmesi gerektiği değerlendirir.
Dolayısıyla backlink çalışması, SEO’nun diğer bileşenlerinde bağımsız olarak bir işlem değil, sitenin genel organik görünürlüğüne destek olan off- page SEO sürecinin bir parçası olarak planlanabilir. Click to Peak’ın SEO hizmet yaklaşımı ise içerik, teknik ve görünürlük çalışmaları ile beraber değerlendirilen bir yapıya dayanır.
Backlink, başka bir web sitesinin sizin web sitenizdeki bir sayfaya verilen bağlantı şeklidir. SEO açısından göz önünde bulundurulduğunda bağlantının bağlamı, kaynağı, alaka seviyesi ve edinilme şekli birlikte ele alınmalıdır.
Bağlantılar, web üzerindeki sayfalar arasındaki referansların ve ilişkilerin anlaşılmasına yardımcı olabilir. Ancak backlink sayısı ile sıralama arasında doğrusal bir ilişki yoktur. Bağlantının niteliği ve diğer SEO unsurları da değerlendirmelidir.
Kaynağın güvenilirliği, hedef sayfa ile konu ilişkisi, bağlantının doğal şekilde edilip edilmediği ve bağıntının bulunduğu içerikteki bağlamı incelenebilir. DA ya da DR gibi üçüncü taraflar metrikler ise sadece yardımcı veriler olarak değerlendirilmelidir.
Özgün ve referans verilmeye değer içerikler üretmek, dijital PR çalışmaları yürütmek, uzman görüşleri sunmak, sektörel yayınlarda yer almak ve uygun kırık bağlantı fırsatlarını değerlendirmek backlink edinme yöntemleri arasında yer alır.
Dofollow ifadesi genel olarak özel bir bağlantı niteliği olmayan bağlantılar için kullanılabilir. Nofollow ise arama motorlarına bağlantı hakkında özel bir nitelendirme sunan tek değerdir.
Hayır. Nodofollow bağlantılar otomatik şekilde değerli kabul edilmelidir. Kullanıcı trafiği, referans yapısı ve mark görünürlüğü açısından farklı katkıları olabilir.
Sponsored, reklam ve sponsorluk kapsamındaki bağlantıların nitelendirmesi amacıyla; UGC ise kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerdeki bağlantıların belirlenmesi için kullanılan değerlerdir.
Hayır. Konuyla alakasız, spam niteliğindeki ya da sıralamaları manipüle etmek için oluşturulan bağlantılar risk teşkil edebilir. Google, manipülatif bağlantı uygulamalarını spam politikaları kapsamında değerlendirilmektedir.
Bağlantıların geldiği alan adı, bağlantı bağlamı, konu ilişkisi, anchor text edinme şekli ve backlink profilindeki genel konumu beraber incelenmelidir. Tek bir metrik üzerinden karar verilmesi doğru değildir.
Ahrefs ve Semrush gibi SEO araçları backlink verilerinin analiz sürecinde kullanılabilir. Google Search Console de sitenin bağlantı raporları için tercih edilebilir. Ancak araçların veri kapsamları ve ölçüm yöntemleri farklı olduğu için sonuçlar arasında bazı farklılıklar bulunabilir.
Backlink değerlendirmesinde sadece sayı üzerinden hareket edilmesi doğru değildir. Kaynağın niteliği, bağlantıların bağlamı, konu alakası ve edinilme yöntemi birlikte değerlendirilmelidir.
Sıralama için bağlantı satın almak ya da satmak Google’ın bağlantı spam politikalarında manipülatif uygulamalar arasında satılır. Reklam ya da sponsorluk için kullanılan ücretli bağlantıların ise uygun şekilde nofollow ya da sponsored ile nitelendirilmesi gerekir.
